Du hörst gerade von allen Seiten drei Buchstaben-Kürzel: AEO, GEO, „LLM-SEO“. Angeblich musst du jetzt alles anders machen, weil Leute ihre Fragen in ChatGPT oder in Googles KI-Antworten tippen statt in die normale Suche.
Ich habe mir angeschaut, was erfahrene SEO- und Content-Leute aus ihrer Praxis dazu sagen. Und ich habe es für einen Betrieb hier vor Ort sortiert – mit dem Übertriebenen klar markiert. Wo Google selbst etwas auf den Tisch gelegt hat, steht es unten unter „Quellen“.
Eine Sache vorweg, weil sie die wichtigste ist.
Der nüchterne Rahmen
1. Opfere deine Google-Platzierung nicht, um KI-Sichtbarkeit zu jagen. Wer seine klassische Suche kaputtmacht, um irgendeinem KI-Trend hinterherzulaufen, braucht im Zweifel Jahre, um sich zu erholen. Die Basis bleibt die Basis.
2. Die KI zieht ihre Antworten meistens aus derselben Suche, die es schon gibt. Google sagt das offen: Wer in den KI-Antworten auftaucht, kommt aus denselben Grundlagen wie in der normalen Suche. Gute Inhalte, saubere Technik, klare Struktur.
3. AEO, GEO und „LLM-SEO“ sind zum großen Teil klassisches SEO mit neuem Etikett. Vieles, was dir als brandneue Disziplin verkauft wird, ist die alte Hausaufgabe unter neuem Namen.
4. Verschiedene KI-Systeme verhalten sich verschieden. Sichtbar bei Googles KI-Antwort heißt nicht automatisch sichtbar bei ChatGPT, Perplexity oder Gemini. Es gibt keinen einen Knopf für alle.
Was Sichtbarkeit in der KI wirklich treibt
5. „Erwähnt werden“ und „verlinkt werden“ sind zwei verschiedene Dinge. Die KI kann deinen Namen nennen – oder sie kann auf deine Seite verlinken. Nur das Zweite bringt jemanden zu dir.
6. Genannt zu werden ist kein Selbstläufer. Wenn die KI dich erwähnt, aber nicht verlinkt, muss der Kunde dich erst woanders suchen. Jeder zusätzliche Schritt kostet dich Anfragen.
7. Eine starke Marke schlägt oft die technisch besser optimierte Seite. Klingt erst mal frustrierend für dich. Heißt aber konkret: Du wirst keinen Großkonzern aus-„branden“ – dein Hebel ist die saubere lokale Basis, nicht der Markenkampf.
8. Stell dir die KI wie einen Papagei vor. Sie wiederholt, was oft genug über dich im Netz steht – auch wenn es falsch oder veraltet ist. Darum musst du die Grunddaten kontrollieren, bevor du an Feinheiten denkst.
9. Für einen Betrieb vor Ort ist das Google Unternehmensprofil die wichtigste Quelle, aus der die KI über dich „lernt“. Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Kategorien, Bewertungen. Das ist dein Steuerrad – nicht irgendein KI-Spezialfile.
Was übertrieben verkauft wird
10. Die llms.txt-Datei bringt für Google nichts – das sagt Google selbst. Eine Zeitlang wurde sie als Pflicht-Maßnahme für KI-Sichtbarkeit verkauft. Google hat inzwischen schriftlich klargestellt: Sie hilft nicht und schadet nicht.
11. Spezielles „KI-Markup“ nur für Sprachmodelle hat keinen belegten Effekt. Normale strukturierte Daten für die Google-Suche lohnen sich trotzdem – aber als ganz normale SEO-Arbeit, nicht als KI-Wundermittel.
12. Du musst deinen Text nicht in „Häppchen“ zerhacken, damit die KI ihn versteht. Schreib ihn einfach lesbar. Kurze Sätze, klare Absätze – das reicht.
13. Nicht jede Überschrift muss eine Frage sein. Das ist ein Mythos, der gerade die Runde macht. Schreib Überschriften, die zum Inhalt passen.
14. Hundert KI-Texte hochladen ist nicht der Weg. Masse ohne Substanz hilft weder bei Google noch bei der KI. Dazu habe ich an anderer Stelle schon ausführlicher geschrieben.
15. Ein „Prompt-Tracking-Tool“ brauchst du am Anfang nicht. Frag die KI selbst: „Was kannst du mir über [dein Betrieb] in [deine Stadt] sagen?“ Schon hast du etwas, womit du arbeiten kannst.
Was das konkret für deinen Betrieb heißt
16. Es gibt kein sauberes Modell, das misst, wie viel die KI dir bringt. Ein Kunde entdeckt dich in einer KI-Antwort und ruft erst Wochen später an – über Google, direkt oder einen Tipp. Wer dir verspricht, das exakt zu messen, übertreibt.
17. Du kannst nicht für jede mögliche Frage optimieren. Es gibt unendlich viele Formulierungen. Ein sauberes Profil und ein paar wirklich gute Seiten schlagen fünfzig dünne.
18. Echte Trainingsdaten zu beeinflussen, dauert Jahre. Kurzfristig zählt, was die KI live aus der Suche zieht – und da bist du über dein gepflegtes Profil schon dabei.
19. „Die Erzählung kontrollieren“ heißt bei dir: richtige Öffnungszeiten, richtige Leistungen, echte Bewertungen. Das ist die KI-Optimierung, die du wirklich brauchst. Den Rest kannst du dir erst mal sparen.
20. Die KI verschiebt nur, wie Anfragen zu dir kommen – sie zerstört die Nachfrage nicht. Wie ein altes Sprichwort sagt: Das Geld ist nicht weg, es hat nur einen anderen Weg genommen. Deine Aufgabe ist, auf diesem Weg sichtbar zu sein.
21. Schau auf den Interessenkonflikt, wenn dir jemand KI-Tipps gibt. Verkauft derjenige zufällig genau das Tool oder das Paket, das er empfiehlt? Das ist kein Vorwurf, nur eine gesunde Frage.
22. Wer dir ein „KI-SEO-Paket“ verkaufen will, sollte erklären können, was daran nicht schon normales SEO ist. Wenn die Antwort schwammig wird, weißt du Bescheid.
Ehrliche Einschränkung
Das ist eine Momentaufnahme. Dieses Feld bewegt sich schnell, und manche Thesen werden in einem Jahr anders klingen. Was sich nicht so schnell ändert: Ein sauber gepflegtes Google-Profil, echte Bewertungen und stimmige Daten waren vor der KI wichtig und sind es danach. Genau da würde ich an deiner Stelle anfangen – nicht beim nächsten Drei-Buchstaben-Kürzel.
Und wenn du das nicht selbst machen willst
Du musst nicht jedem Trend hinterherlaufen. Du musst nur die Basis sauber halten – und das kostet Zeit, die du als Inhaber oft nicht hast. Wenn du lieber jemanden hättest, der dein Profil, deine Bewertungen und deine Einträge konsistent pflegt, statt dass du dich durch Buchstaben-Kürzel arbeitest: Melde dich, dann schaue ich mir das einmal an. [Kontakt aufnehmen]
Über den Autor
Thorsten Lutz ist Berater für lokale Online-Sichtbarkeit in Schleswig-Holstein. Er richtet Google-Unternehmensprofile für kleine und mittlere Betriebe in Ostholstein und im Kreis Plön ein und pflegt sie laufend. Mit 29 Jahren Erfahrung im direkten Kontakt mit lokalen Betrieben weiß er, welche Hebel tatsächlich zu mehr Anfragen führen – und welche nur teuer klingen.
Weiterführend
- Google Search Central: „Optimizing your website for generative AI features on Google Search“ (KI-Optimierungs-Leitfaden, veröffentlicht 15. Mai 2026, mit dem Abschnitt zu
llms.txtvom 15. Juni 2026). https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=de - Beitrag zu Googles KI-Optimierungs-Leitfaden
